在线视频新闻平台的传播效果分析-Kankannews.com的经验研究
发布时间 :2021-03-21 20:15:46 浏览: 94次 来源:网络整理 作者:佚名
在线视频新闻平台的传播效果分析-Kankannews.com的经验研究

在线视频新闻平台的传播效果分析——Kannews.com的实证研究[摘要]在三大网络融合的背景下,传统电视媒体如何利用自身优势实现转型已成为现实。引起了很多关注。在线视频新闻平台是传统电视媒体最强大的新媒体布局。本文采用定量分析的方法,以SMG下的Kankannews.com(看新闻网)为研究对象,对其传播效果进行了客观分析。研究发现,在线视频新闻平台对用户具有吸引力,但是它们并没有形成良好的渠道网络联动效果。与在线文字和图片新闻相比,视频新闻还没有成为网民的新闻消费习惯。在线视频新闻的互动程度确实与用户满意度有关。因此,在线视频新闻平台应首先利用对突发事件的快速反应能力,逐步消除网民的心理阻力,其次亚博yabovip2020进入 ,应采取措施鼓励用户参与新闻互动,改善用户体验。 [关键词]在线视频新闻平台的传播效果看新闻网络在三网融合的背景下,电信网络的积极布局,其业务扩展不仅体现在传输渠道上,而且还想竞争与电视媒体在传输内容下的关系。随着信息技术的成熟,电信网络和Internet现在都共享无线电和电视网络的部分业务。人们可以通过Internet观看电视节目,也可以通过手机访问Internet。但是,广播电视网络的业务发展不多,缺乏单一服务,服务之间缺乏互动,不利于广播电视参与三个网络的竞争。

在这种情况下,传统电视媒体的应对策略引起了很多关注。迄今为止,业界一直对传统电视媒体所采取的最有力的对策-互联网电视台的推出表示满意。首先,从历史上看,传统媒体不会迫于死于任何新媒体的使用。当出现相对较新的媒体形式时,较旧的形式将继续发展和适应,依靠它们自身的现有优势吸收新的形式。媒体的优势,网络电视台是传统电视媒体适应并不断发展的必要途径。其次,由于新媒体的兴起重塑了社会媒体生态亚博yabovip2020进入 ,不同类型的媒体激发了人们使用媒体的热情。其中,在线新闻相对于传统媒体新闻具有许多优势。至少从理论上讲,在线新闻可以取代传统媒体新闻。它不仅满足了广大受众的信息需求,而且在一定程度上减轻了传统媒体新闻的弊端。 “互联网不仅在新闻传播方面影响了传统媒体,而且还为受众提供了越来越广泛的选择。这些是以前所没有的。” 一、看新闻网络(kankannews.com)概述Kankannews.com是中国最专业的视频新闻网站之一。它是由上海广播电视台(SMG)于2010年成立的。视频新闻网站和新媒体内容集成发行平台。作为专注于视频新闻的网站,请访问News.com,它与原始行业结构中的其他成员不同。优酷和土豆网等教资会网站共享大多数视频共享和短视频服务。广播电视部门的视频网站专门用于建设网络电视台。

在这种情况下,主要重点是“新闻视频”,这是SMG在新媒体领域的重要布局。有了专业,主流,权威和可靠的视频新闻,Kannews.com当前的平均每日页面浏览量(PV)已达到100,000,并且平均每日唯一身份访问者(UV)也可以达到6,000。根据权威互联网监测机构ALEXA的数据,在中国的互联网站点排名中,Kannews.com超过了湖南金鹰网(也是广播电视部门)。在国家级省级广播电视网站上排名第三,第二位是一、。东方宽带和江苏互联网电视台。看看新闻网络上每日平均PV页面浏览量与IP页面浏览量之比达到16:1,这超过了诸如Phoenix Video之类的网站的15:1比例。在相似的网站之间,它具有很强的用户粘性。这项研究将为已经登录查看新闻网络的用户收集和分析数据,以便我们对视频新闻平台有更深入的了解。 二、相关研究摘要关于在线媒体对传统媒体的影响,国内外许多学者进行了实证研究。根据这些发现,它们可以分为两类:第一,在线媒体的使用会影响传统媒体。如何取代在线媒体的出现以及其使用如何影响传统媒体,以及如何重建我们的媒体生态,这一领域的研究已成为传播研究的一个持续热点。美国学者约翰·迪米克(John Dimick)提出的满意度-效用利基理论解释了媒体之间可能存在的竞争或互补关系。

该理论提出了两个相互关联的假设。第一种是时间替换,即在总时间有限的前提下,当人们增加一种媒体的使用时间时,他们使用其他媒体的相应时间将减少。一些学者称此为“媒体替代理论”。媒体替换的理论是从媒体功能的角度分析新媒体的出现对具有相同功能的原始媒体的影响。简而言之,媒介替代理论指出,新媒介出现之后,它将对原始媒介产生排挤效应,并将逐渐或完全替代原始媒介。在运营层面,这一理论主要通过媒体使用时间的变化得到验证。例如,近年来,有关互联网使用的研究发现,花更多时间在网上的人看电视的时间更少。第二个是功能替换。满足相同需求的媒体将被替换,而满足不同需求的媒体将相互补充。他根据这一理论提出了建议,Dimic和他的学生研究了互联网和传统媒体之间对“获取新闻信息”的需求之间的关系,并发现互联网对电视新闻具有替代性影响。国内外的传播研究文献也反映了类似的发现和解释。例如,香港中文大学的学者李少男和梁永池分析了2002年香港的一项调查,发现在互联网上取代传统媒体的每个等效功能类别中都存在。里面。张国良教授对上海媒体生态的调查发现,由于互联网的广泛使用,人们使用传统媒体的时间减少了。

学者郭亮在“互联网使用和影响”调查中得出了类似的发现。第二,在线媒体的使用与传统媒体互动。首先,因为学者们经常认为人们的媒体使用时间是固定的和有限的,并且由于互联网各种功能的不断增强和改进,它可以比传统媒体更好地满足受众的广泛需求。 。因此,国内外大多数研究认为,网络媒体是传统媒体的替代品,一些学者认为,传统媒体将会消失。然而,根据复旦大学新闻学院和复旦大学信息与传播研究中心2009年在上海进行的“上海新媒体技术环境下的受众”分析结果,潘中当教授认为,从使用的角度来看,不是使用Internet而不是使用传统媒体,而是与传统媒体的更多使用相关联。就新闻的曝光频率而言,网民和非网民之间观看电视新闻的频率没有差异。基于上述文献分析,本文试图通过实证研究回答的第一个问题是:研究问题1:在线视频新闻平台与传统电视媒体之间的关系。其次,在当前的传播结构下,报纸,广播,电视等传统媒体引导着社会舆论和正确的价值取向,这在网络媒体时代到来之前起到了很大作用。在WEB 2. 0时代之后,由于Internet的突然性,大规模性和爆炸性,公众舆论的焦点甚至可以立即转移和颠覆,这带来了许多不确定因素和风险。

建立在线视频新闻平台的初衷是扩大传统媒体在互联网上的影响力,引导正确的社会舆论和价值取向,并吸引其他在线文本和图片新闻观众观看在线视频新闻平台。因此,在线视频新闻平台的诞生拉开了其挑战在线文字和图片新闻的序幕。根据艾瑞咨询(iResearch)推出的在线视频市场监控系统iVideoTracker的最新数据,2011年7月中国在线视频电影和电视剧报道的人数保持了持续增长的趋势,反映出在线视频正在逐步介入。网民的日常生活。随着越来越多的主流电影和新闻节目从离线转向在线,在线视频媒体的价值将变得更加突出。根据此分析,艾瑞咨询认为主流专业内容(新闻,音频和视频等)已成为在线视频用户的首要需求。但是艾瑞咨询在北美市场发现:67%的美国互联网用户习惯于在线观看各种视频。其中,在YouTube和Facebook等网站上发布的个人视频最受欢迎,其点击率占受访人口的36%。另外,影视节目和新闻的选择是大多数用户选择观看的主要内容。因此,本文通过分析网民的新闻消费习惯来回答以下研究问题:研究问题2:传统媒体推出的在线视频新闻平台会受到网民的欢迎吗?同样,心理学家杰克·布雷姆(Jack Brem)提出的心理抵抗理论,从心理学的角度解释了人们的选择自由与心理抵抗之间的关系。

其核心思想是:当人们的自由选择受到限制和威胁时,就会产生心理阻力。心理抵抗力与态度之间的关系:如果宣传和说服力不当,要求人们不要随意发表评论或发表意见,人们就会认为他们的自由行为被剥夺了。他们不仅不会改变态度,而且会适得其反。另一方面,在严格的审查和监督制度下,这与受众过去自由选择在线新闻的习惯大相径庭,势必会对传统媒体产生同样的抵制,导致在线传播的效果大大降低。视频新闻平台。根据学者潘中当在《互联网对传统媒体的影响》一文中的观点,在线媒体与传统媒体之间的差异与该党对媒体的直接控制重叠。相比之下,该党对在线媒体的制度化直接控制是最薄弱的。因此,网民是否愿意像其他在线视频新闻一样愿意接受传统媒体推出的在线视频新闻平台,是否愿意在其上发表评论或发表评论等,都会对在线视频新闻平台的传播效果产生影响。本文尝试通过诸如“在观看在线视频新闻时,您经常回复帖子”和“您经常喜欢匿名参与快速新闻评论”等问题回答以下研究问题,以尝试回答以下问题。研究问题:研究问题三:受众的心理抵抗力是否会影响互联网?视频新闻平台的传播效果以上三个研究问题主要是研究在线视频新闻平台的竞争力,这被认为是传统电视媒体面对新媒体挑战的重要战略步骤。归根结底,竞争力来自网民是否认同三、数据收集和样本基本特征。本次调查以在线视频新闻平台Kannews.com为主要研究平台。调查对象包括已经使用在线视频新闻平台的所有受众。

由于在线视频新闻平台可以匿名登录,因此总体调查对象未知,也无法在特定的时间和地点获得调查对象的抽样框架,因此调查是在线进行的。该调查是通过在线问卷设计的,该问卷于2010年10月发布在网站上,并于11月15日结束。在此期间,作者的朋友在Kannews.com的网站空间和Intranet论坛上进行了宣传。同时,它还通过QQ群,MSN群等通讯软件做广告,以吸引使用在线视频新闻平台参加问卷调查的网民。确保范围广泛的调查和高度随机性,然后下载并整理原始背景数据。本文的主要目的是验证在线视频新闻平台的使用,认知度和评估之间的关系。因此,这种调查和数据收集是完全合理的。这项研究总共收集了317个有效问卷,这些问卷基本满足了统计上所需的样本量。对于在线视频新闻平台的使用网络的好处的新闻,主要通过“使用时间”,“使用频率”和“观众体验”来衡量;认知测度主要包括在线视频新闻平台与受众新闻的互动性。消费习惯认知有两个方面。在评估方面,主要使用与“传统电视媒体新闻”和“互联网文字和图片新闻”进行比较的方法。样本基本特征概述:本研究中的人口统计学变量包括性别(男:女6 3. 7:3 6. 3),年龄(主要集中在19至35岁之间,占9 6. 9%),文化程度(专科以上学历,占样本总数的96%,其中本科生最多)。

四、研究发现,在线视频新闻平台Kannews.com的受众的互联网年龄超过3年,其中95%的互联网年龄超过5年。 9 0. 2%的网民平均每天上网时间超过3小时,一半以上的网民平均每天上网时间超过5小时。鉴于其受教育程度和在线时间,笔者认为,在线视频新闻平台的受众应该具有相当大的自我判断和新闻歧视能力。 1.在线视频新闻平台转移了一些传统电视媒体新闻的受众。根据表1,在线视频新闻平台的5 1.受众中有7%的人认为,由于使用了该平台,他们花在看电视新闻上的时间更少了。张国良教授在2000年对上海居民进行的调查以及2007年社会科学院郭良进行的调查均证实了这一结果。尽管这违背了在线视频新闻平台的初衷-开辟新渠道为了使电视新闻产生叠加的传播效果,必须进一步改善传统媒体的在线视频新闻,以引起网民的关注,从而影响和引导在线舆论。因此,在线视频新闻利用自身的优势与传统电视新闻竞争,就像《人民日报在线》和《人民日报》之间的关系一样,可能会相互促进。 2.到目前为止,在线视频新闻还没有成为获取新闻的受众的主体。观众不同意在线视频新闻的形式。尽管7%5.的受访者中有1%回答说在线视频新闻比传统电视新闻要好,但通过回答“在线视频新闻是否符合您获取新闻的习惯”这一问题,有116人选择是,仅占3 6. ]样本总数的6%,而201人选择了否,占6 3. 4%(请参阅表2)。

这表明大多数观众不同意在线视频新闻的形式。至少在一段时间以来,在线视频新闻尚未被广泛的受众接受,并且在线视频新闻平台当前无法成为在线新闻的主体。通过分析这种现象,笔者认为,当前网络视频新闻不能满足听众新闻消费需求的主要原因是听众的应用体验不够好。一是因为我国目前的网络带宽不高,观看在线视频的速度并不理想。它经常需要缓冲或重新加载,使观众的观看体验分散。其次,由于观看在线视频会占用计算机资源,因此经常会出现诸如IE浏览器暂停动画之类的现象,这将导致计算机的高CPU占用率过载,从而导致用户减慢其他应用程序的速度,甚至影响其他人。 LAN带宽。第三,当前的流媒体压缩技术无法实现帧精度定位。为了压缩代码流,流媒体采用的编码技术是一种优化算法,该算法丢弃大部分帧,仅保留关键帧。编码操作用于补充丢失的帧亚博登录网页版 ,以达到减少传输带宽的效果。因此有一个问题。当用户看到感兴趣的视频镜头时,即使立即将其暂停,也几乎不可能准确定位所需的屏幕。它通常需要向前拖动一段时间才能观看。图片。这样的重复操作非常麻烦。在线视频新闻平台的观众更喜欢文字和图片新闻。两者进行比较的结果是6 9. 7%的观众选择观看更多的文字和图片新闻,但较少观看在线视频新闻。

但是随着技术和带宽的提高,观众的观看体验将越来越好,并且这种情况有望改变。 3.观众的内在心理抵触情绪已成为在线视频新闻平台有效性的障碍。 Internet的开放性和匿名性不仅为普通人提供了发表意见的机会,而且表达意见和发布信息也相对自由和方便。该规定相对宽松。因此,门户网站和新闻网站都更加关注新闻的选择自由和评论自由,特别是那些将“互动”作为生存基础的在线论坛和博客。鉴于在线视频新闻和传统媒体具有相同的背景和相同的内容,唯一的区别是两者在交互性,选择自由和评论自由方面存在差异。我们认为,这表明新闻的选择自由和评论自由是非常宝贵的受众体验,这也将成为传统媒体受众转向在线受众的最强大动力。但是,这自然提醒观众,其监督方式应与传统媒体相同。尽管我们已经看到在线新闻具有免费登录,匿名和快速评论渠道,但它仍然允许网民表达真相以避免风险。人们对内心的声音感到担忧。心理学家杰克·布雷姆(Jack Brem)的心理抵抗力理论认为,明显剥夺自由或限制会产生心理抵抗力。在这里,在线视频新闻平台的受众将具有内在的心理抵抗力,也就是说,从表面上看,新闻平台并不限制网民。但是,实际上,它仍然会导致网民的心理抵抗,从而影响到交流的效果。

在本次调查中,我们从“互联网新闻的回复频率”和“参与匿名新闻评论”两个方面研究了在线互动的程度。它分为4个级别,1表示从不,4表示经常,并且正确。分析了新闻网络的满意度。根据表3,在线视频新闻的互动性确实与Kannews.com的满意度呈正相关。具体来说,观众回复的频率与其与观众之间的关系具有更紧密的正相关,而匿名参与新闻评论与观众之间的关系则较弱。 五、结论与讨论根据以上分析,可以看到:首先,到目前为止,在线视频新闻平台尚未与传统电视媒体形成互补关系,受众覆盖效果差。相反,它减少了观众收看电视新闻的时间。 。其次,从目前的受众使用情况来看,在线视频新闻并不是网民的首选,在线文字和图片新闻更符合网民的新闻消费习惯。后者由于其优势已成为网民互联网活动的一部分。近年来,在线视频使用比例显着增加的主要原因之一是带宽的提高。但是,影视剧和个人视频是在线视频的主要内容。第三,在线视频新闻平台相对于传统电视的主要优势之一是交互性。观看在线视频新闻平台的观众不仅可以根据他们的需求使用时移功能,还可以参与各种社区互动,例如评估,评论和讨论,他们可以上传自己的视频。但是网络的好处的新闻,该调查发现实际参与互动的受众比例并不高。这可能是因为在线视频新闻平台的新闻内容主要来自传统媒体,因此无法适应在线视频的互动观看特性,无法体现自身的优势。

另一方面,由于上传视频的过程相对复杂,这也可能是较少使用此功能的原因。调查还发现,视频新闻越符合观众的新闻消费习惯,对Kannews.com的满意度就越高(相关系数达到714 **)。基于此,我们认为,培养观众的在线视频新闻消费习惯是平台发展的关键。随着城市网络电视台的启动和有关部门的大力推动,越来越多的电视台不得不测试在线视频新闻。视频新闻平台不仅必须赢得高质量的内容,而且相关部门还需要改善其管理。它适合于在线视频新闻传播的需求。在线视频新闻平台的起源表明,它们对积极宣传和舆论导向的要求更高,因此显然存在更多的相应限制。这使得听众非常容易产生心理抵触,这会降低交流的效果,从而提高交流的艺术水平。更重要。注:罗杰·费德勒:“媒体形式的变化:理解新媒体”,中国出版社,2000年版韦然:“新媒体和网络设施研究”,陆树明,洪俊浩:“传播学”,中国人民宋代礼,大学出版社,2007年版:“互联网新闻对社会的影响”,《中国商业》,2009年第4期。张志安:“上海市民使用互联网媒体的特征,动机和评估”,“新闻大学”,2010年第二名Iresearch咨询网站:iresearch。 com。 cn /报告/报告。 aspx Newsid = 1427潘中当,于红梅:“互联网对传统媒体的影响:从使用和评估”,“新闻大学”,2010年第2期

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